ჩინეთი მთვარის ახალი წლის დღესასწაულებზე შიდა მოხმარების გაზრდას ცდილობს, რადგან დაახლოებით 1.4 მილიარდი ადამიანი ცეცხლოვანი ცხენის წელს ხვდება. სამშაბათს, 1.4 მილიარდმა ადამიანმა დაიწყო მთვარის ახალი წლის აღნიშვნა ფოიერვერკით, რადგან ჩინეთი ცეცხლოვანი ცხენის წელში შევიდა, რომელიც ჩინური ზოდიაქოს 12 ცხოველიდან ერთ-ერთია. ჩინეთში საგაზაფხულო ფესტივალის სახელით ცნობილი ახალი წელი, რომელიც მთვარის კალენდარზეა დაფუძნებული, ასევე იწვევს მსოფლიოში ადამიანთა ყველაზე მასშტაბურ ყოველწლიურ მიგრაციას, სახელწოდებით „ჩუნიუნი“, როდესაც მილიონობით ადამიანი ქვეყნის მასშტაბით ოჯახური გაერთიანებებისთვის მოგზაურობს. ეს ასევე უზარმაზარი შესაძლებლობაა შიდა მოხმარების გასაძლიერებლად მსოფლიოს მეორე უმსხვილეს ეკონომიკაში, რომელიც ექსპორტზე იყო ორიენტირებული. ორშაბათს ღამის გალა, ერთ-ერთი უმსხვილესი სახელმწიფო ტელევიზიის მიერ დაფინანსებული ღონისძიება, აღინიშნა რობოტებისა და ბავშვების საოცრად სინქრონიზებული კუნგ-ფუს წარმოდგენით. ცხენის წელი, რომელიც ოპტიმიზმსა და შესაძლებლობებს მოაქვს, გველის წელს მოსდევს, რომელიც ტრანსფორმაციასა და სტრატეგიას განასახიერებდა. წარმოგიდგენთ ფესტივალის მოკლე მიმოხილვას. ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი დღესასწაული ჩინეთში და მას მილიონობით ადამიანი აღნიშნავს ქვეყანაში, ასევე აღმოსავლეთ და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში. მის წინა დღეებში ადამიანები ასუფთავებენ სახლებს და ამშვენებენ წითელი ფარნებით, წყვილი ლექსებითა და ქაღალდის ამონაჭრებით, რომლებიც კეთილდღეობასა და წარმატებას განასახიერებს. მთვარის ახალი წლის წინა ღამეს, ოჯახები იკრიბებიან დიდი სადილისთვის, ცვლიან „ჰონგბაოს“ – ფულის წითელ კონვერტებს, როგორც კურთხევისა და წარმატების სიმბოლოს. ზეიმი, როგორც წესი, დაახლოებით 15 დღე გრძელდება და ფარნების ფესტივალით სრულდება. ამ პერიოდში გავრცელებულია ფოიერვერკი, დრაკონისა და ლომის ცეკვები, ტაძრის ბაზრობები დიდ ქალაქებსა და შიდა რეგიონებში. ჩინურ ზოდიაქოში ყოველი წელი ასოცირდება 12 ზოდიაქოს ცხოველიდან ერთ-ერთთან, რომელსაც სჯერათ, რომ გავლენას ახდენს წლის ხასიათსა და ბედზე. ჩინური ზოდიაქოს ცხოველი შემდეგ ერწყმის ხუთი ელემენტიდან ერთ-ერთს: ლითონს, ხეს, წყალს, ცეცხლს და მიწას. ეს არის ცეცხლოვანი ცხენის წელი. წლევანდელი ოფიციალური დღესასწაული ცხრა დღეა, ჩვეულებრივი რვა დღის ნაცვლად, ახალი წლის დღე სამშაბათს, 17 თებერვალს მოდის. ჩინური ზოდიაქოს სისტემა წარმოუდგენლად რთულია, ის მეორდება ყოველ 12 წელიწადში, თითოეული წარმოდგენილია ცხოველით ამ თანმიმდევრობით: ვირთხა, ხარი, ვეფხვი, კურდღელი, დრაკონი, გველი, ცხენი, თხა, მაიმუნი, მამალი, ძაღლი და ღორი. დაბადების წელი განსაზღვრავს ზოდიაქოს ნიშანს; რაც ნიშნავს, რომ გასულ წელს დაბადებულები გველები იყვნენ, წლევანდელი ბავშვები ცხენები იქნებიან, ხოლო მომავალი წლის – თხები. რთული მექანიზმი განსაზღვრავს, თუ როგორ დაწყვილდება წელი ხუთი ელემენტიდან ერთ-ერთთან. წელს ელემენტი არის „ბინგი“, ანუ დიდი მზე, დაწყვილებული ცხენთან. ეს დაწყვილება ხდება ყოველ 60 წელიწადში, ბოლოს 1966 წელს მოხდა. მათთვის, ვისაც ჩინური ზოდიაქოს სჯერა, ცეცხლოვანი ცხენის წელი ენერგიისა და დამოუკიდებლობის აფეთქებას, არაპროგნოზირებად ცვლილებებს განასახიერებს. ჩინეთში საგაზაფხულო ფესტივალი არა მხოლოდ კულტურული, არამედ ეკონომიკურად მნიშვნელოვანია, რაც, როგორც წესი, იწვევს მოხმარების ზრდას მრავალ სექტორში. ადამიანები დიდ თანხებს ხარჯავენ საკვებსა და სადღესასწაულო საქონელზე, გართობასა და ტურიზმზე, ხოლო საცალო და ელექტრონული კომერციის პლატფორმები დღესასწაულის წინა პერიოდში გაყიდვების ზრდას აფიქსირებენ. ჩინეთის მთავრობა ასევე ელოდება სარეკორდო 9.5 მილიარდ სამგზავრო გადაადგილებას 40-დღიანი საგაზაფხულო ფესტივალის პერიოდში, რაც წინა წლის ცხრა მილიარდს აჭარბებს, რადგან ისინი ყოველწლიური გაერთიანებებისთვის მოგზაურობენ. მთავრობამ ასევე გამოუშვა სამომხმარებლო ვაუჩერები 360 მილიონ იუანზე მეტი ($52 მილიონი) ღირებულების, რათა სტიმულირება მოახდინოს მოხმარების. ჩინეთი ცდილობს გააძლიეროს შიდა ხარჯვა თავის მომდევნო ხუთწლიან ეკონომიკურ გეგმაში, სადაც ოჯახები თავიანთი შემოსავლის თითქმის მესამედს ზოგავენ. ეს გლობალური ფენომენია, რომელიც ჩინეთის ფარგლებს სცდება. აღმოსავლეთ და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში რამდენიმე ქვეყანა აღნიშნავს მთვარის ახალ წელს განსხვავებული კულტურული ტრადიციებით. მაგალითად, ვიეტნამი აღნიშნავს „ტეტ ნგუენ დანს“, რომელიც ხაზს უსვამს ოჯახურ გაერთიანებებს და სპეციფიკურ კულინარიულ ტრადიციებს, როგორიცაა „ბან ჩუნგი“. სამხრეთ კორეაში, „სეოლალ“, ანუ კორეული ახალი წელი, ფოკუსირებულია წინაპრების პატივისცემასა და „ტეოკგუკის“ მოხმარებაზე – ბრინჯის ნამცხვრის სუპი, რომელსაც სჯერათ, რომ ადამიანებს კიდევ ერთი წლის ასაკს მატებს. სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ქვეყნებში, როგორიცაა სინგაპური და მალაიზია, დღესასწაული მულტიკულტურული მოვლენაა, რომელიც საჯარო დღესასწაულებით აღინიშნება. დიასპორის თემები ისეთ ქალაქებში, როგორიცაა სან-ფრანცისკო, ლონდონი და სიდნეი, ასევე მასპინძლობენ მსოფლიოში ერთ-ერთ უდიდეს დღესასწაულს, სადაც ტარდება მასშტაბური აღლუმები, დრაკონის ნავების რბოლები და ფოიერვერკები. ამ მთვარის ახალ წელს თავისი თილისმა საკმაოდ უჩვეულო ადგილას იპოვა: „ჰარი პოტერის სამყაროში“, ველურად პოპულარულ ბრიტანულ პროდუქციაში. და ესეც ფრენჩაიზის ყველაზე პოპულარულ ბოროტმოქმედში, დრაკო მალფოიში. მანდარინზე სახელი მალფოი ფონეტიკურად იწერება, როგორც „მა ერ ფუ“. პირველი სიმბოლო, „მა“, ნიშნავს „ცხენს“, ხოლო ბოლო სიმბოლო, „ფუ“, ნიშნავს „ბედს“ ან „კურთხევას“.